Contributor, Korn Ferry Institute
Daniel Goleman, author of the best seller Emotional Intelligence, and co-developer of the Goleman EI 他是最新太阳城官网的定期撰稿人. His latest book, 改变的特质:科学揭示冥想如何改变你的思想，大脑和身体, is available now.
多个行业受到冲击，数百万工人被迫休假, 这个问题似乎很自然:对目标的关注是否会被金融危机的黑暗抹去?
But there’s a flaw in the question itself. 目的和利润并不是同一枚硬币的两面. A Korn Ferry study found that over four years, 以目标为导向的消费品公司的销售额以年均6%的速度增长.5% higher than that of their peers. And when surveyed, 90%的高管表示，致力于目标驱动型领导能带来长期的经济效益.
For many leaders, a sense of purpose hasn’t been eclipsed by the crisis over the last several months; it’s been catalyzed by it. 当冠状病毒在美国开始关闭时，全国各地的基金会都做出了回应. Since March, more than $11.40亿美元被转移到疫情一线的非营利组织. 在地方层面上，这场危机催生了以目的为导向的非营利组织，比如 Feeding People 帮助当地小企业为纽约各地的医护人员提供健康膳食.
If anything, 在这个不确定的时期，目标导向的姿态和财政贡献是一种恩惠. Dr. George James, 她是持牌婚姻和家庭治疗师，也是费城关系委员会的首席创新官, 最近说，这些行动给人们一种感觉，他们可以在这些困难时期有所作为, even when everything else feels out of control.
以乔治·弗洛伊德(George Floyd)被杀和随后的抗议浪潮所催化的慈善反应为例. 非营利民权倡导组织“改变的颜色”(Color of Change)看到了如此多的企业捐款，以至于他们不得不创建一个单独的基金来重新分配这些捐款. (该组织的成员也在短短几天内翻了两番，达到700万人.)
当然，金钱并不是做有意义的事情的唯一途径. 在过去的两个月里，世界各地的品牌都被呼吁发挥自己的影响力. The Ad Council, 这是一家自1942年以来一直制作公益广告的美国非营利组织, 举例说明了市场营销和传播在推动目标方面的作用.
你可能还记得他们在2015年推出的赢得艾美奖的“爱没有标签”活动. 由广告委员会制作，由可口可乐等品牌赞助, Pepsi, State Farm, and Unilever, 该运动的成立是为了支持多样性和包容性, 要求每个赞助商在社交媒体上删除一天的品牌标签，以此开始活动.
“我们所有的信息都是有目的的，都与一个原因有关. 这不是品牌第一的信息，”他们的媒体和社交副总裁劳里·基思(Laurie Keith)说 & Emerging recently told Forbes. 广告委员会目前领导着大约40个活跃的活动. “我们正在领导国家减缓冠状病毒传播的努力. There’s currently 20+ campaigns under that umbrella. We have a lot going on all the time.”
说到目标，品牌和信息传递的力量不应该被低估. 公司是否能够在这个特殊的时刻捐款, 每个大品牌都被要求利用他们的声音来做一些有意义的事情.
“Companies of all sizes must respond, whether they are used to address social issues or not,” Simon Mainwaring, founder and CEO of We First, a consultancy that builds purpose-driven brands, recently told Forbes. “Black Lives Matter is top of mind for consumers. 投资者希望支持负责任和可防御的品牌. 员工希望为与他们有共同价值观的公司工作. 媒体要求公司及其领导层承担责任.”
Given how much purchasing power the millennial generation has, companies will need to listen to their demands. 虽然现在钱可能很紧，但人们越来越需要说些有意义的话，做些有意义的事. Purpose isn’t being erased. It’s becoming even more of an imperative.
Click here 了解更多关于丹尼尔·戈尔曼的情商教练认证.
